Einen Klappentext schreiben, der verkauft

Was ein Klappentext leisten muss

Genau genommen ist der Klappentext der Text auf der Umschlagklappe eines gebundenen Buchs. Im Alltag bezeichnet man damit meist den Text auf der Rückseite des Taschenbuchs und die Buchbeschreibung auf der Verkaufsseite. Er hat eine einzige Aufgabe: Neugier wecken, ohne das Buch zu erzählen. Wer ihn liest, soll in wenigen Sekunden wissen, worum es geht, für wen das Buch ist und warum er weiterlesen will.

Ein Klappentext ist deshalb Werbetext, kein Inhaltsverzeichnis und keine Zusammenfassung. Er verrät, was auf dem Spiel steht, aber nicht, wie die Geschichte ausgeht.

Der Aufbau in vier Schritten

Für Romane hat sich ein Aufbau bewährt, den Sie je nach Genre abwandeln können (ein Branchenbrauch, keine Vorgabe von KDP):

1. Der Aufhänger: ein Satz, der Ton und Genre sofort setzt, etwa eine Frage, eine Behauptung oder ein Bild. Er steht allein in der ersten Zeile.
2. Figur und Wunsch: Wer ist die Hauptfigur, und was will sie? Ein Name, eine Eigenschaft, ein Ort genügen.
3. Der Konflikt: Was steht dem Wunsch im Weg, und was passiert, wenn die Figur scheitert? Hier entsteht die Spannung.
4. Die offene Frage: Der letzte Satz lässt etwas in der Schwebe, ohne zu schwindeln. Er verspricht, was das Buch halten kann.

Bei Sachbüchern ändert sich die Reihenfolge: Erst das Problem der Leserin oder des Lesers, dann das, was sie nach der Lektüre können oder wissen, dann ein Beleg, warum gerade Sie das Thema beherrschen.

Länge und Gestalt

Kurz heißt hier: so kurz, dass der Text auf der Rückseite neben dem Barcode noch Luft lässt und auf dem Bildschirm ohne Scrollen überschaubar bleibt. Eine feste Zeichenzahl gibt es für den gedruckten Klappentext nicht, es zählen Format und Gestaltung. Für die Buchbeschreibung bei KDP gilt dagegen eine Obergrenze, die im Formular angezeigt wird und sich ändern kann. Prüfen Sie sie dort, statt sich auf eine Zahl aus einem Ratgeber zu verlassen.

Praktische Regeln:

• Kurze Absätze und kurze Sätze: Auf dem Handy liest man in Häppchen.
• Die wichtigsten Wörter in die ersten zwei Zeilen: Auf der Verkaufsseite sieht man zunächst nur den Anfang der Beschreibung.
• Das Präsens als Zeitform, auch wenn das Buch im Präteritum erzählt ist.
• Keine Spoiler: Das Ende, die große Wendung und der Täter gehören nicht hinein.

Beachten Sie auch, dass KDP einen Barcode auf der Rückseite platziert, wenn Sie keinen eigenen liefern. Lassen Sie dafür Platz, damit er keinen Text verdeckt. Maße und Ränder finden Sie in unserem Beitrag zu Buchformaten und Seitenrändern.

Die häufigsten Fehler

• Zu viel Handlung: Wer die ersten zehn Kapitel nacherzählt, lässt keinen Grund zum Lesen übrig.
• Zu viele Figuren und Namen: Zwei, höchstens drei Namen. Der Rest gehört ins Buch.
• Leere Superlative: „Packend“, „fesselnd“, „unvergesslich“ sagt jeder. Zeigen Sie lieber eine konkrete Situation.
• Selbstlob: Der Satz „Der beste Roman des Jahres“ aus Ihrer eigenen Feder überzeugt niemanden. Echte Pressestimmen oder Leserstimmen dürfen dagegen auf die Rückseite, wenn Sie sie belegen können.
• Das falsche Genreversprechen: Verspricht der Klappentext eines Liebesromans einen Krimi, enttäuscht er die Krimileser, die ihn kaufen, und verfehlt die Leserinnen, für die das Buch geschrieben ist. Das rächt sich in den Rezensionen.
• Tippfehler: In einem so kurzen Text fällt jeder Fehler doppelt auf. Lassen Sie ihn von jemand anderem gegenlesen.

Der Klappentext der übersetzten Ausgabe

Wenn Sie Ihr Buch übersetzen lassen, ist der Klappentext das Erste, was ein neuer Leser sieht, und das, was am wenigsten wörtlich übertragen werden sollte. Ein Klappentext lebt von Rhythmus, Tonfall und Aufhänger, und die lassen sich nicht eins zu eins von einer Sprache in die andere übertragen. Ein wörtlich übersetzter Slogan klingt schnell fremd.

Passen Sie ihn deshalb an den Markt an:

• Der Aufhänger darf ein anderer sein, wenn der erste in der Zielsprache nicht zündet. Ein Wortspiel, eine Redewendung oder ein Verweis auf eine bekannte Person wird oft ersetzt, nicht übersetzt.
• Genrebegriffe unterscheiden sich: Was in einer Sprache „Thriller“ heißt, nennt eine andere „Krimi“ oder „Spannungsroman“. Schauen Sie, welche Wörter Bücher Ihres Genres auf dem Zielmarkt auf der Verkaufsseite verwenden.
• Die Anrede: Spricht der Text die Leser direkt an und unterscheidet die Zielsprache zwischen Du und Sie, richtet sich die Wahl nach Genre und Markt.
• Verweise auf Orte und Auszeichnungen müssen in der Zielsprache etwas bedeuten, sonst gehören sie weg oder erhalten eine kurze Erklärung.

Sie können den Klappentext mit Ihrem Manuskript übersetzen lassen und ihn danach als Entwurf für den Zielmarkt verwenden. Lassen Sie die Fassung vor dem Hochladen von einer Muttersprachlerin oder einem Muttersprachler lesen und anpassen. Nirgends lohnt sich eine zweite Meinung mehr: Es sind nur wenige Zeilen, und sie entscheiden über den Kauf.

Wohin der Text in der Veröffentlichung gehört

Der Klappentext gehört an zwei Stellen: auf die Rückseite des Covers (bei KDP ein einziges Cover-PDF aus Rückseite, Rücken und Vorderseite) und als Beschreibung ins KDP-Formular, wo er für jede Ausgabe eigens eingetragen wird. Verwenden Sie in beiden Fällen dieselbe Kernaussage, aber nicht zwingend denselben Wortlaut: Auf der Rückseite hilft die Gestaltung, in der Beschreibung die Struktur mit Absätzen.

Wenn Sie in mehreren Sprachen veröffentlichen, planen Sie für jede Sprache einen eigenen Text ein. Zu den Angaben, die KDP bei einer Übersetzung im Formular verlangt, lesen Sie unseren Beitrag zur Kennzeichnung bei KDP.

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